文 | 蓝岸

　　曾几何时，多少创业者被雷军一句“站在风口上，猪都能飞起来”鼓舞的激动人心，于是各位创业者拼命寻找风口，拼命趁风口，没在风口上也要给自己设计一个和风口沾边的业务名称，仿佛这样，自己的公司就能成为那只顺势腾飞在风口上的猪，像朝阳一样冉冉升起，光芒万丈，自己也能顺势登上福布斯财富榜，走上人生巅峰。

　　然而，更多时候，这些所谓风口上的猪并没有因为风口而腾飞，他们可能真的是猪，但是风口却不一定是真风口。因此，他们通常被吹起来不久后，就跌入了深渊，与他们一同跌入的，有无数追风的少年，还有无数想趁着风口大赚一笔的投资人。这些投资人被亏的血本无归，投诉无门，只能痛恨自己辨别真伪风口的能力实在太差。

　　今天，我们就来理一理近几年都有哪些伪风口坑坏了创业者和投资人。

　　无人货架

　　去年下半年，无人货架突然火爆了，备受资本青睐。一时间，各种品牌的无人货架如雨后春笋般涌现。

　　果小美、便利蜂、猩便利.....40多家无人货架公司以气吞山河的势头，拿下资本30亿元融资。然而，这个行业融资速度远远赶不上烧钱补贴的速度。跑马圈地攻占办公室大半年后，无人货架开始频繁撤柜、节节溃败。

　　伴随风口极速回落的，头部玩家果小美似乎也没有逃过。从2017年6月末获得第一轮融资，到爆出果小美已撤退传闻，只经历了240天时间。

　　业务覆盖59个城市，铺设货架终端近10万台，无人货架当家花旦果小美疯狂扩张1年后，传出倒闭的消息。

　　今年5月4日，无人货架头部玩家“果小美”解散的消息流出。这则消息大意为，果小美即将解散，货架上的食品免费赠送，大家江湖再见。尽管果小美官方微博迅速澄清这是造谣，但果小美多地撤退货架、业务停滞已成事实。

　　无人货架行业里糟心的不止果小美一个。便利蜂因供应链短缺大规模撤柜、猩便利被爆拖欠部分供应商货款........无人货架似乎真的“凉了”。再过不久，或许街头露天场所堆积如山的废弃单车旁，将出现被遗弃的无人货架。

　　一位投行人士说，“VC已经闻无人货架色变了。猩便利和果小美就是个碎钱机，把整个行业都带沟里了。去年猩便利亏欠供应商货款的事，波及了全行业，供应商基本不给无人货架企业账期了，这对创业公司来说压力非常大。”

　　只是没想到这阵风停的这么快，无人货架很难再拿到钱。

　　共享单车、共享充电宝们

　　2017年，共享经济似乎迎来了风口。

　　共享单车的两大巨头摩拜和ofo纷纷以“新四大发明”之名走出国门；美国共享办公大咖Wework进入中国；共享雨伞、共享服装、共享洗车、共享篮球等等打着“共享”旗号的项目也频频亮相。IT桔子发布的季度报告显示，2017年第二季度共享经济领域投资58起，融资481.63亿，约占整体市场融资的30%。

　　然而，这股共享经济的风并没有刮多长时间，2017年中旬便开始出现了“伪风口”的状态。

　　随着资本和政策的收紧，靠资本推动、盈利模式难寻的共享经济遭到冲击，“倒闭潮”蔓延到各个共享领域。

　　一家又一家的共享单车倒闭；3万把共享雨伞一周内全军覆没；刚刚开业的共享睡眠仓被关停；陆续有共享充电宝公司被资方劝退。一年来有接近20家以共享为概念的企业正式宣布倒闭，退押金难随之成为行业通病，公众对共享经济渐渐失去信任。

　　除了投资ofo、摩拜的投资人收获了回报，其他的跟风者皆全军覆没，就连单车巨头――摩拜最终也选择了卖身美团。

　　如今，人们除了出地铁偶尔骑一段共享单车外，还有谁会提起其他的共享项目呢？

　　O2O

　　2015年，o2o成为互联网新宠，不管是百度入局，阿里巴巴做口碑，还是美团、大众点评、饿了么，巨头们都在不断完善o2o服务。

　　然而，不到两年时间，这个风口已经过了，大量的洗牌吞并出现，O2O市场一片哀嚎，死掉的项目不胜其数。上门洗车平台相继倒下，大厨上门平台门可罗雀，生鲜上门尸横遍野……太多靠烧钱为生的O2O项目终于耗尽了资本的热情，O2O死亡名单越拉越长。有媒体曾做过统计，截至2016年上半年，之前拿到投资的数千家O2O企业，只有不足四分之一进入B轮，其余的都走到了生死边缘。

　　O2O项目倍受质疑，资本撤离，2015年的投资低潮期由此而来。

　　根据艾媒咨询权威首发《2016-2017年中国O2O市场发展状况研究报告》显示，2016年中国O2O市场规模达到6659.4亿元，较2015年增长42.7%，由于市场刚需拉动，即使在资本遇冷的环境下，2017年中国O2O市场规模仍将保持缓慢增长，达8343.2亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，各行业O2O市场领域不断拓宽，用户需求逐渐被放大。但是，随着用户消费行为趋于理性，“伪需求”泡沫被戳破，不同行业O2O模式推进过程略显艰难，造成大量O2O创业公司由于企业亏损严重、资金链断裂而倒闭，行业规模发展受到限制。

　　VR

　　在中国，VR创业来势凶猛，席卷全国，前年这个时候，创业者们高喊“2016年是VR元年”。

　　热潮之下，从未涉足VR的公司也杀了进来，动静最大的当属阿里。阿里先成立了VR实验室，在影视和购物两个方向发力，其中影视内容输出到优酷平台，购物方面则是启动了Buy+项目。双十一时，Buy+项目正式发布。

　　其他大公司也没闲着。腾讯在2015年12月公布了侧重于游戏方向的VR平台战略；乐视发布了侧重影视方向的VR内容生态；小米成立了探索实验室，其首个科研项目就是VR；锤子当时也宣布进军VR领域；华为推出了自己的VR眼镜，有些型号的手机还配发类似谷歌Cardboard的简易VR眼镜。

　　风口之下，投资人和创业者相谈必称“VR”，要不都不好意思跟同行打招呼。

　　但也有评论人指出，“VR的确是下一代计算机平台，同时也是一群浮躁创业者的坟墓！”兴冲冲冲进VR领域的创业者没有想到，这句话竟很快变成了现实，“VR元年”还没有展开就结束了。

　　2016年9月开始，VR公司倒闭、转型、裁员的消息不断见诸媒体，涉及的企业包括暴风魔镜、米多娱乐、众景视界等。曾发布过鹿晗VR演唱会、拿下《我是歌手4》和吴亦凡IP的米多娱乐，更被传出欠薪新闻，其不少前员工向媒体反映，公司拖欠他们半个月到4个月的工资，“整个技术部门半年多的工资都没发！”

　　暴风魔镜的处境可能更具有参考价值，这家出身于“妖股”――暴风科技(300431,股吧)的VR头盔公司在2016年10月20日被曝出裁员新闻，据报道，团队规模从500多人裁减到300人，办公室空了一半。好在其母公司家业大一些，相关善后工作都已处理妥当。

　　事后，暴风魔镜CEO黄晓杰在接受采访时称，“这次的资本寒冬很冷。”

　　3D打印

　　2013年，大量的3D打印专利保护到期，以美国Stratasys公司为首的老牌3D打印制造商释放一大批专利，降低了许多企业进入3D打印领域的门槛。这带来了硬件市场的繁荣，更让3D打印的风潮从海外刮向了中国。

　　同年，国内开始加大对3D打印的扶持力度，资本市场也对3D打印的前景十分看好，推动了中国第一波3D打印创业潮，像老牌3D打印企业北京太尔时代就在2014年初获得数千万人民币A轮融资。

　　从那时起，初创企业开始遍地开花。一些创业者只是购置了若干台桌面级设备，便打算卖3D打印模具、手办和人像了。在这些面向消费市场的创业项目中，扩张规模最大、最有代表性的莫过于3D打印照相馆和提供3D打印服务的平台。

　　3D打印照相馆被视为3D打印向大众普及的先行者，发展的比较好的可以开出几十家连锁店，每家店每天能接7到8个单子。在短暂的猎奇后，商业模式的问题开始显现。

　　3D打印价格昂贵，很难让消费者接受。其次，人心浮躁，期望3D打印机可以在不培育市场和用户的前提下直接进入家庭市场。2015年是一个分水岭，部分急功近利的投机商制造了成批低质量的3D打印设备，破坏了3D打印领域的口碑。另外，3D打印之所以“火”，不排除投机商借概念炒一把，将3D打印渲染成“万能打印”，而忽略了其应用领域和范围。这使得部分不成熟的产品在走向消费市场时，让消费者看了大跌眼镜，更进一步诱发了社会舆论本能的逆反。

　　消费者的失望情绪加上低迷需求逐层累积，令资本方也逐渐看清3D打印的局限性，继而导致大量创业者的融资无法及时跟进，带来沉重的打击。

　　P2P

　　在过去的两年，P2P平台在国内经历了野蛮增长。

　　2016年，国内股市将近下跌了10%，而P2P平均贷款收益率在10%以上，将近是银行存款收益率的3倍，许多人在没有更多可选项的情况下，只能将资金投向P2P。

　　然而，随着监管机构对行业乱象开始了紧锣密鼓的整顿工作，互联网金融行业的日子正在变得“很难过”。

　　2016年，风投对金融科技的热情衰减，而这种衰减主要表现在对借贷初创的投资方面，保险科技和监管科技逐渐代替网贷平台成长为了新的投资热点。相比于只针对互联网，更实质的业务将是未来互联网金融行业的一个发展趋势。

　　2017年，P2P平台的数量逐渐减少，更有不少网贷公司出现了估值缩水的现象。监管的收紧、资本的流出以及政府的“冷落”将令风口的“猪”们随时面临着摔落到地的危险。

　　直播

　　2016年，我们还没有来得及做好迎接的姿态，就急匆匆的在资本寒冬的呼声中进入了“全民直播”的时代。

　　据不完全统计，截至当年6月，中国网民规模达7亿1000万，其中，网络直播用户规模达到3亿2500万，占网民总体的45.8%。保守估计，具有即时、鲜活、亲近等优势的直播平台超过500家。

　　可以说网络直播以铺天盖地之势席卷了整个互联网行业，成为其中最火的热点。但随着行业内大量平台的诞生和资本巨头涌入，问题开始逐渐显现：直播服务的运营成本正在急速增加，商业模式同质化也日益严重。而这两大问题导致众多直播平台几乎难以盈利，只能鏖战在烧钱混战阶段。

　　广电总局在这个节骨眼上下发了通知，责令映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改，更加速了整个行业的洗牌。

　　这种变化体现在直播巨头陌陌的身上更加明显。

　　2016年直播元年来临，早已布局直播的陌陌全面转型，直播业务气势如虹。当年全年财报显示，2016年陌陌净营收5.5亿美元，同比增长313%，其中直播业务占比80%；净利润为1.45亿美元，而2015年净利润仅为1370万美元。

　　然而，这份历史最佳财报发布之后，火了一整年的直播热潮退去。陌陌的直播付费业务开始下滑，付费用户增量不再，投资方开始逐步减持股份。从2016年Q3到2017年Q1，阿里和经纬中国多次减持，阿里从持股21%下降到5%以内，直接退出主要股东行列，累计套现9亿美元以上；而经纬从持股17.2%下降到10.6%。同时，唐岩本人也通过减持套现1.5亿美元。

　　昔日红极一时的直播，也没能逃脱“伪风口”的宿命。

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