进入2017年，公众号的打开率急剧下降，很多大号粉丝如果靠自然增长，也很难。比如一条，很有名的大号，也要持续从第三方渠道购买用户才能保证用户的新增。

　　我们注意到，一些内容创业者明显在踩坑，有一些我们经历过，有一些我们正在经历，现将它们整理出来，以提醒其他内容创业者。

　　坑1

　　没有流量能力

　　轻谈内容创业

　　我们遇到一些比较理想化的内容创业者。他们凭自己的一腔热爱，现在居然几乎要从零开始做微信公众号。说实话，如果是2015年下半年或2016年开始，还是有机会的，那时候公众号用户增长虽说慢一点，但还在涨。很多拿到融资的内容创业者，在猛做一段时间内容后，也花投资人的钱在广点通上做投放，获取了现在能拿得出手的20-30万粉丝。

　　进入2017年，公众号的打开率急剧下降，很多大号粉丝如果靠自然增长，也很难。比如一条，很有名的大号，也要持续从第三方渠道购买用户才能保证用户的新增。

　　原因很简单，内容创业的红利期结束，进入“红海期”，每一个细分领域都有非常多的竞争对手存在，单纯想靠内容吸引用户关注你的公众号难如登天。当然也不是完全不可能，有一些头部的公众号，比如咪蒙、老道消息等，硬是靠独特的风格，吸引全网关注，但这样的头部公众号估计占整个公众号的十万分之一都不到。你有这个本事做到那种程度，粉丝自然还是可以抢的。

　　所以，现阶段还想做内容创业的人，两手都要硬：内容要过硬，同时流量获取能力也要过硬。

　　坑2

　　没有强IP

　　和版权做付费内容

　　在喜马拉雅、得到、知乎、分答等平台的努力“造势”下，内容付费风起云涌，李笑来、李翔等通过以上知识付费平台，将营收轻松做到千万元级别，刺激一堆内容创业者也想复制这种成功。

　　媒体人尤其对知识付费闭环兴奋不已，刺激点在于：首先内容付费变现路径最短，内容即营收；其次、最适合媒体人做，只要内容水平不太差的团队都能干这个活；第三、但凡做内容有点时间长度和积累的媒体人，都能轻松邀请一批“大咖”资源，这是做知识付费的关键之一。

　　但这里有一个特别值得警醒的坑――那些大咖到底把所谓的“IP”如何授权的？是纯音频授权，还是音视频都授权？大咖如果跟平台之间没有独家的协议，而是开放合作，哪个平台找他，他都能去，那么平台的价值在资本眼里就很小。

　　也有内容创业者学习逻辑思维等，想把创始人打造成一个IP，然后围绕这个IP变现。难点在于一个IP的打造千难万难，要从无名做到有名，流量和投入都不是一个小数目，是否一定能推出来，要打个大问号。

　　坑3

　　只凭一腔热爱，商业模式不清晰

　　从我们接触的内容创业者来看，商业模式思考不清晰会是他们未来前行最大的阻力之一。只要喜欢，三五个人，直接申请开一个公众号就可以开始内容创业了。不过根据我们的观察，如果商业模式长期不清晰，内容创业容易中途夭折。

　　真格基金合伙人李剑威认为内容创业者本来切的就是传统的报纸、杂志、广播电视的市场蛋糕，这是一个千亿元计的市场，哪一种媒体形态都能通过广告、会议活动赚到比较高的收入和利润。

　　如果今天的内容创业者对于自己的商业模式路径还不清晰，那是没有道理的：创业黑马基本摸索明白了园区服务、创业公司品牌传播服务、培训服务这三种商业模式，产业媒体大都可借鉴；一条、二更等基本搞明白了内容即营销的短视频盈利模式。得到、喜马拉雅以及它们平台上的内容创业者则走通了知识付费的模式……还有网红电商模式。至于哪种方式更适合自己，这要结合自己的团队、资源等实际情况。

　　坑4

　　创始人只懂内容，团队跛脚

　　在面试过程中，我们也看到了大量的传统媒体人，在这波内容创业大潮中，扎入互联网金融、娱乐、旅游等垂直领域进行内容创业。他们的创始团队大都是编辑记者出身，有比较严格的媒体训练。这种团队能很快在细分领域建立影响力，但所有垂直类的产业媒体，其实都要走通“内容――用户――关系――营销”这个大闭环。

　　如若内容创业团队的创始人只有内容基因，团队其他成员又不能顶上，会很麻烦。新媒体时代，其广告收入不如杂志和报纸时代客单价高，必然不能如同传统的报纸、杂志，直接靠广告变现。必然要同步走用户付费模式，而要走完内容到用户，再到关系，然后营销，每一步都很艰难，可能需比较长时间。

　　现在的市场不给传统媒体人基因的团队这么长的摸索时间。这时候，如果内容出身的创始人不有意识地去补足团队的短板――营销、用户运营等，这些关键岗位一旦跛脚，寸步难行。

　　坑5

　　把身家性命都押给第三方平台，没有自己的主阵地

　　从先存的项目看，大都把自己的粉丝、用户放在第三方平台，比如微信公众号、头条号、百家号等，鲜有拥有自己的独立平台的――比如M站，APP，即便有，其数据能拿出手的也不多。

　　这种普遍的情况会存在一定的风险――比如根据微信平台的规则，可以以内容不符合相关要求而封杀微信公众号，这时的内容创业者将无比无力，叫天天不应，叫地地不灵。创始人只有清零重来。

　　很多知名的公号做到一定阶段后，必然要做自己的平台，比如罗辑思维做得到。没有得到，罗辑思维成不了独角兽公司。核心原因在于，得到沉淀了用户关系，后面想象空间大。

　　摘自i黑马